剛剛過去的2022年，茶行業(yè)在精彩盛會、消費實力等方面的表現頗為亮眼?；诖耍罢f茶”通過觀察茶品類品牌(以下簡稱：茶品牌)在百度、抖音兩大平臺的各項年度數據，繪就茶品類群像圖譜，觀察數據背后的趨勢與現象，或許能為茶品牌發(fā)展提供有益參考。
不局限于“一畝三分地”
茶品類品牌不斷拓展“新市場”
從各茶品牌2022年的發(fā)展勢態(tài)來看，不同省份用戶對茶品牌的關注情況表現不一。據百度指數數據顯示，關注茶品牌用戶人數最高的省份為，福建省、廣東省、山東省。武夷巖茶、安溪鐵觀音、漳平水仙、政和白茶、福州茉莉花茶、坦洋工夫這些茶品牌關注用戶所在地最多的省份都是福建省，而這些品牌都源于福建省本地;而廣東省、山東省的用戶關注的茶品牌則涉獵更廣。
△圖表設計：“說茶”(圖表數據來源：百度指數;茶品類品牌按照拼音順序排列，顯示“/”符號的為平臺未收錄該茶品牌)
值得注意的是，產制于云南省的普洱茶，關注度第一的省份是廣東省;產制于福建省的福鼎白茶，關注度第一的省份卻是山東省;產制于江蘇省的金駿眉，關注度第一的省份為福建省......綜上所述，用戶對茶品牌的關注度不僅局限于當地茶品牌，相關部門、企業(yè)除了注重當地品牌發(fā)展之外，不妨留意周邊城市，開拓新市場。
茶品類品牌內容消費“主力軍”
“31-40歲”用戶更偏愛茶品牌資訊
2022年，茶品牌內容消費人群分布均衡，都在一個年齡段“扎堆”呈現。根據巨量算數數據顯示，茶品牌的內容消費人群集中在31-40歲的年齡層，達到近百分百的占比，且多為男性用戶喜愛;其次就是24-30歲的年齡層。
△圖表設計：“說茶”(圖表數據來源：巨量算數;茶品類品牌按照拼音順序排列)
誠然，中年男性用戶仍然是茶品牌內容的“主力軍”，茶葉的健康屬性、禮品屬性，其目標的消費群體偏向中年市場，于此在其它年齡層次的滲透較為一般。那么問題來了，茶業(yè)內容該如何更有效地觸達到年輕群體呢?或許要以更開放的姿態(tài)去擁抱他們，迎接多變的內容時代。
普洱茶“一枝獨秀”
2022茶品類品牌熱度指數顯現
2022年茶品牌熱度指數居高不下。用戶對茶品牌的關注度分為兩類，一類搜索指數，一類是資訊數值。
所謂搜索指數，顧名思義，就是用戶對茶品牌搜索的頻次、聚焦度等一系列針對性的熱度指數。
根據百度指數的數據顯示，以搜索指數TOP1——江蘇省的碧螺春為例，2022年12月6日，碧螺春的搜索指數在當天達到全年頂峰，其次是普洱茶、金駿眉。具體來看，碧螺春以62469搜索指數居榜首，占領TOP2的是12487熱度的普洱茶，TOP3金駿眉的差距則較為直觀，熱度相差近萬。
△圖表設計：“說茶”(圖表數據來源：百度指數;茶品類品牌按照拼音順序排列，顯示“/”符號的為平臺未收錄該茶品牌)
再來看看資訊數值。資訊指數是以智能分發(fā)和推薦內容數據為基礎，將網民的閱讀、評論、轉發(fā)、點贊、不喜歡等行為的數量加權求和得出。如此，資訊指數是最能拉開茶品牌之間的熱度差距，好比各品牌的相關活動、視頻等布局舉措，都會拉開彼此間的熱度差距。
△圖表設計：“說茶”(圖表數據來源：百度指數;茶品類品牌按照拼音順序排列，顯示“/”符號的為平臺未收錄該茶品牌)
調查數據顯示，2022年8月1日普洱茶的資訊數值達到巔峰，高達兩百多萬，該熱度產生在“云南這十年”系列新聞發(fā)布會·普洱專場發(fā)布會等系列活動舉辦之后;2022年9月26日，六安瓜片數值為820668，雖位列資訊數值第二，但與熱度第一的普洱茶形成較大差距。顯然，2022年普洱茶品牌一枝獨秀的表現印證了其品牌內容傳播上良好的影響力轉化。
根據百度指數、巨量算數的整體數據情況來看，茶品牌應持續(xù)向“外”發(fā)展，走出去，引進來，讓茶品牌多一絲發(fā)展機遇。同時，在宣傳推廣時多注重受眾群體的變化，茶葉的健康屬性值得讓更多群體了解、認識，為茶行業(yè)持續(xù)高質量發(fā)展奠定基礎。
2023年新的篇章開啟，茶品類品牌還會通過哪些創(chuàng)新舉措給用戶、消費者和市場帶來驚喜?未來，“說茶”將同大眾一起期待。
來源：說茶ShowCha
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